「なぜ沖縄そばの本場で、博多とんこつラーメンにこれほどの列ができるのか」——多くの観光客が抱くこの素朴な疑問の背後には、複数の明確な理由が存在します。第一の要因は、圧倒的なインバウンド需要の集中です。台湾、香港、韓国をはじめとする東アジア圏の旅行者にとって、一蘭は「日本を訪れたら必ず立ち寄るべき聖地」としてのブランドアイコンを確立しています。那覇空港から直結する国際通りという立地に県内唯一の拠点を構えているため、国境を越えた強いブランド信仰を持つ旅行者の足が途切れることはありません。
第二の要因は、沖縄特有の夜型ライフスタイルが生み出す那覇 国際通り 深夜ラーメン需要の受け皿になっている事実です。松山や久茂地、国際通り近辺の飲食店で泡盛やオリオンビールを楽しんだ後の「締めの麺類」として、午前零時を回ってからも客足が加速します。近隣の沖縄そば店が夜間に店じまいを進めるなか、深夜まで深いコクの天然とんこつスープを提供し続ける店舗の希少性が、さらなる集客力を生み出しています。
一蘭 那覇国際通り店の構造自体も、待ち行列の体感に大きく影響しています。同店は複合ビルの地下1階に店舗を構えており、総席数は「味集中カウンター」のみの35席前後に設計されています。地上入り口から地下の券売機、そして暖簾に至るまでの階段通路が狭く傾斜しているため、わずか15人ほど並んでいるだけでも地上から見える行列のインパクトが際立ちます。現場調査によると、通常期の昼食時（12:00〜14:00）で約40分〜60分、夕食・夜帯（19:00〜21:30）では60分〜90分の待ち時間が発生するケースが決して珍しくありません。
