新宿という街が持つ独特の雑多さとエネルギーは、アパレルラインの細部にまで色濃く反映されている。店舗地下1階のストリートウェアエリアでは、東京を拠点に活躍するアップカミングなグラフィックアーティストやローカルDJとコラボレーションした新宿店限定のラインナップが定期的にリリースされ、コレクターたちのターゲットとなっている。
ネオン街の色彩や高層ビル群のグリッドをモチーフにしたグラフィックTシャツや、ヴィンテージアーカイブを現代的に再解釈したトラックジャケットは、入荷と同時に即完売することも珍しくない。グローバルブランドの統一された世界観を守りつつも、徹底的に「新宿のローカル性」を吸い上げてプロダクトへと還元するアプローチが、コアなファンを惹きつけてやまない理由だ。
