育児メディア「HugKum」等の調査によると、幼児から小学生の支持率1位は圧倒的に「ポケモン」であり、これに「アンパンマン」「マリオ」が続きます。しかし、世代別有名キャラクター認知度を深く掘り下げると、デジタルネイティブ世代とシニア世代の間で顕著な意識の乖離が見られます。
Z世代からアルファ世代にかけては、SNS発祥のショートアニメキャラクター（ちいかわ、おぱんちゅうさぎ等）が絶大な影響力を持ちます。これらは従来の「勧善懲悪」や「完全無欠のヒーロー」ではなく、理不尽な現実や弱さを抱えた「等身大の哀愁」を帯びており、現代の若年層特有の共感心理を捉えています。
一方、昭和・平成世代では「スタジオジブリ作品のキャラクター」や「週刊少年ジャンプ黄金期キャラ」に対するノスタルジーが強固です。近年では、かつて子ども時代を過ごした大人が自己消費のために高額グッズを購入する「キダルト消費」が定着し、大人向けフィギュアや高級コラボレーション商品がキャラクター市場全体の客単価を押し上げています。
