ルミネエスト新宿の売上を牽引し続けているのが、地下フロアに集結するコスメショップ群です。地下1階および地下2階には、国内外の実力派ビューティーブランドが集結しています。「SHIRO」や「THREE」といったナチュラル＆オーガニックコスメの旗艦カウンターから、日本初上陸や話題沸騰中の韓国コスメを集めたセレクトショップまでがシームレスに並び、専門のビューティーアドバイザーによるパーソナルなタッチアップ提案を受けることができます。
そして、近年特に大きな変貌を遂げたのが5階・6階のメンズフロアブランドです。「女性向け駅ビル」という先入観を持ったまま足を踏み入れると、その充実ぶりに驚かされるはずです。
ストリートカルチャーを牽引するハイセンスなセレクトショップから、モードとストリートが融合したドメスティックブランド、ヴィンテージのセレクトまでがラインナップ。現代のファッショントレンドである「ジェンダーフルード（性別の境界をなくしたスタイル）」を反映し、男性客はもちろん、オーバーサイズを好む女性客が熱心に試着を繰り返す光景が日常となっています。
