時代は下り、今日のグローバルビジネスにおいて「デザインの防衛」はさらに複雑かつ高度な次元へと突入している。かつての平面的なロゴや商標の保護を超えて、商品の形状そのものを商標として登録する立体商標の活用が急増した。
ポッキーの箱の形状やスティック自体のシルエットなど、消費者が一目でそのブランドだと認識できる立体物は、企業のアイデンティティそのものだ。現在、多くの製菓メーカーが新商品を立ち上げる際、特許庁への意匠出願のみならず、主要国での立体商標の取得を同時並行で進めている。形を真似れば即座に法的な網にかかる環境を世界中で構築すること。それこそが、模倣品の蔓延を未然に防ぐ唯一無二の防御策なのである。
