こうした意識の変化は、統計データにもはっきりと表れている。公益財団法人日本修学旅行協会が実施した意識調査によると、中学生・高校生の修学旅行先決定や事前学習において、「アニメや漫画、イラスト作品の影響を受けた」と回答した割合が年々増加傾向にあるという。
長年、教育的価値に重点を置いてきた観光業の現場も、こうした変化を歓迎している。地元の商店街や交通機関は、ポップカルチャーを切り口としたマーケティングを強化。単なる一過性のブームではなく、地域が育んできた文化財の魅力を若い世代へ継承するための架け橋として、コンテンツ産業との連携を強めている。ポップカルチャーが持つ発信力が、伝統的な観光資源に新たな息吹を吹き込んでいる格好だ。
