選挙の現場において、配色は当落を左右する死活問題です。選挙コンサルタントやポスター制作の現場担当者の証言に基づき、選挙 ポスター 配色 基準の裏側を検証します。
街頭の公営ポスター掲示場には、40人以上の候補者が一堂に並ぶ激戦区も珍しくありません。その中で有権者の視線を引き留めるため、プロのデザイナーは「3秒ルール」と呼ばれる厳格な視認性基準を採用しています。
「どんなに高尚な理念を掲げていても、掲示板の前を自転車や車で通り過ぎる瞬間に名前が読めなければ意味がありません。背景色と文字色の明度差（コントラスト比）を4.5対1以上に保つことは基本中の基本です。また、自民党の候補者だからといって全員が青を使うわけではありません。対立候補が青ならあえて補色の黄色や赤を選び、掲示板の中で自分の枠を浮き上がらせる『逆張り戦略』をとることも選挙戦の常套手段です」（選挙制作ディレクターの証言）
さらに近年では、スマートフォンでのSNS動画配信やショート動画のサムネイル表示を前提とした「スマホ最適化配色」が主流となっています。蛍光色に近いライムグリーンやマゼンタピンクは、液晶画面のRGB発色で強烈な発色を見せるため、デジタルネイティブ世代のタイムラインで圧倒的なエンゲージメントを獲得する要因となっています。
