情報過多の時代において、消費者はどこに確証を求めているのか。国内最大規模の美容総合サイト@cosmeに蓄積された数百万件のクチコミデータと、広告一切排除の徹底テストで知られるLDK the Beautyの科学的測定結果には、ある共通項が浮かび上がっている。
それは、アルコールの刺激や強い人工香料で「潤った気分」を演出する製品の急速な凋落と、無香料・低刺激で愚直に水分量を保持し続ける堅実な処方への圧倒的支持だ。水分測定器の数値とリアルな肌実感が合致する製品だけが、厳しい検証の波を生き残る。消費者のリテラシー向上こそが、業界全体のクオリティを高める原動力となっている。
