アルティーダウードの背景を語る上で欠かせないのが、運営母体である株式会社サザビーリーグの存在です。ロンハーマン、アガット（agete）、アフタヌーンティーなど、日本のライフスタイルカルチャーを半世紀にわたり牽引してきた同社が、既存のジュエリー流通のあり方に疑問を投げかけてスタートさせたのがこのブランドでした。
従来のジュエリー業界は、原石の買い付けから研磨、卸売、百貨店の出店手数料に至るまで多重の中間マージンが発生し、最終的な小売価格が高騰する構造を抱えていました。アルティーダウードは実店舗の常設を最小限に抑えるD2Cモデルを採用することで、「適正な原価率と透明性の高い価格設定」を確立したのです。
さらに特筆すべきは、ブランドの骨子であるエシカルジュエリーとしての姿勢です。宝石産業の暗部とされる不当労働や紛争ダイヤを排除し、宝石の都と呼ばれるインド・ジャイプールの熟練職人たちと直接提携。フェアトレードなものづくりを徹底しています。
また、ブランド設立当初から継続されているドネーションプロジェクトは、現代の消費心理に深く刺さっています。対象商品の購入やSNSの指定アクションを通じて、途上国の女の子の教育支援（プラン・インターナショナルを通じた支援）や森林保護などへ寄付が行われており、支援金は累計で数千万円規模に到達。単に外見を着飾るだけでなく、「自分の消費行動が世界のどこかで誰かの力になる」という倫理的な充足感が、高いブランドロイヤルティを育んでいます。
