かつてチータラといえば、晩酌のお供として中高年層を中心に支持されてきた。しかし2026年の現在、その主な購買層は20代から30代の若年層、特にボディメイクやヘルスケアに敏感なZ世代へとシフトしている。その最大の推進力となったのが、空前の高タンパク・低糖質ブームだ。
魚肉すり身（たら）の薄皮で濃厚なチーズを挟み込む独自の構造は、人工的なプロテインバーに飽きた消費者に「自然派の栄養補給」という新たな選択肢を提供した。過度な加工を避け、素材本来の旨味で小腹を満たせる点がウケている。都内のフィットネスクラブ周辺のコンビニでは、トレーニング直後の栄養補給として買い求める若者の姿が日常風景となった。
