かつて同氏の代名詞であった「米英主要紙への意見広告」は、数千万円規模のクラウドファンディングや企業スポンサーを必要とする大型プロジェクトだった。しかし、現在のメイン戦略は極めて低コストかつ高効率なデジタルアプローチへと移行している。
InstagramやTikTok、YouTubeなどのアルゴリズムを意識した動画コンテンツは、数か国語の字幕付きで即座に世界中へ拡散される。欧米の有名ブランドが旭日旗に酷似したデザインを採用した際や、海外の博物館・百科事典サイトにおける歴史用語の表記揺れを発見した際、同氏のアカウントが切り込み隊長として初期火災を起こし、それを韓国内の主要メディアが報道、さらに一般ユーザーが集団で抗議を行うという強固な拡散サイクルが完成しているのだ。
