2020年のコロナ禍による延期を経て、2022年11月の歌舞伎座公演から本格的に幕を開けた十三代目市川團十郎白猿の襲名披露は、全国各地の劇場や特別公演を経て大きな節目を迎えました。大名跡の復活は歌舞伎興行界に数十億円規模の経済効果をもたらしたとされ、劇場関係者の間でも「コロナ禍以降の歌舞伎界を力強く牽引した最大の起爆剤」として高く評価されています。
現在における團十郎の活動は、単なる「古典の守護者」にとどまりません。歌舞伎座や新橋演舞場での定例公演で『勧進帳』の武蔵坊弁慶や『助六由縁江戸桜』の花川戸助六といった成田屋のお家芸（歌舞伎十八番）を重厚に演じる一方、地方都市の市民会館や野外特設ステージを活用した自主公演、さらにはインバウンド需要を見据えた夜間公演など、機動力の高いプロジェクトを次々と実行に移しています。
また、黎明期から続けている市川團十郎公式ブログの最新投稿やSNSでの発信も勢いを失っていません。早朝のトレーニング風景から劇場楽屋での準備、子供たちとの朝食風景に至るまで、1日に数十回更新されることもある密着型コンテンツは、従来の歌舞伎役者像を大きく覆し、歌舞伎に触れたことがない若い世代やファミリー層を劇場へと呼び込む強力な導線として機能しています。
