あまりの即完売ぶりに、購入できなかったファンからは悲痛の叫びが上がりました。そこでGU側が打ち出したのが、アパレル業界では極めて珍しい「公式オンラインストアでの完全受注生産による再販」という神対応です。
通常、ファストファッションブランドは生産サイクルの都合上、一度売り切れたスポット商品の再生産には慎重です。しかし、転売ヤーへの対策とファンの熱意に応える形で、期間限定の予約受注を実施。これにより、多くのファンが確実に定価で手に入れられる救済ルートが確立されました。
この前例は、ファストファッションとトップアイドルによるタイアップの理想形として、マーケティング関係者の間でも高く評価されています。
