バローの真骨頂は、独自開発のプライベートブランド（PB）にある。なかでも「valor select（バローセレクト）」は、品質と価格のバランスを極限まで追求した自慢のレーベルだ。
調味料や豆腐、食パンといった毎日の食卓に欠かせない基本食材は、ナショナルブランド（NB）商品を圧倒するコストパフォーマンスを誇る。さらにワンランク上の味わいを求める層には「valor plus（バロープラス）」という選択肢も用意されている。メーカーとの直接交渉や自社製造工場のネットワークを駆使することで、余計な中間マージンを徹底的にカット。これが「安くて高品質」を実現する最大の秘訣だ。
