絶大な人気を誇っていたプロモーション施策がなぜ幕を閉じることになったのか。その解放の呪文終了理由には、プラットフォーマーの規約改訂と、ユーザーコミュニティの行動変容という2つの構造的要因が存在します。
第一の要因は、米Apple社が提示した「App Store Review Guidelines（第3.1.1項）」の厳格化です。Appleはアプリ外のシリアルコードや外部パスワードを用いてゲーム内コンテンツや機能をアンロックする仕組みを原則禁止としました。iOS版とAndroid版で仕様格差を設けない方針をとるモンスト運営陣は、規約に抵触するリスクを排除するため、段階的にコード入力導線の縮小と撤廃を進めざるを得ない状況に追い込まれました。
第二の要因は、企画本来の目的からの乖離です。モンストアニメYouTube配信の視聴促進を目的に設計された仕組みでしたが、動画公開から数分後にはSNSやゲーム攻略掲示板へ正解コードのみが即座に拡散される文化が定着しました。結果として「アニメ本編を一切見ずにコードだけをコピー＆ペーストして報酬を回収する」ユーザーが大多数を占めるようになり、巨額の制作費を投じるアニメ事業のプロモーション効果が薄れてしまったという現場の構造的課題がありました。
