この劇的な変化の背景には、プラットフォーム間の激しい覇権争いがある。Instagramを率いるアダム・モセリ最高責任者は、写真共有アプリから「動画共有およびエンターテインメントアプリ」への完全な転換を打ち出してきた。親会社Meta Platforms, Inc. の最高経営責任者であるマーク・ザッカーバーグもまた、全社的なリソースを縦型動画コンテンツの強化へ集中させている。
長尺の横型・縦型動画を混在させようとした初期IGTVの試行錯誤を経て、同社が下した決断は「短尺かつテンポの良い縦型フォーマットへの統一」だった。ユーザーが親指一本でスクロールしながら直感的にコンテンツを消費するスタイルに合わせ、IGTVの遺伝子はリール動画へと吸収されていったのだ。
