デビュー25周年を迎えた嵐が打ち出したアプローチは、単なる過去の振り返りにとどまらない、極めて緻密かつ温かみのあるものでした。開設された嵐25周年特設サイトをプラットフォームとして、長年グループを支え続けてきたファンに対する多重のサプライズが展開されたのです。
ファンクラブ（FC）会員の間でとりわけ大きな歓喜を呼んだのが、嵐 5人揃った最新FC動画の公開でした。活動休止以降、5人が同一画面に並んで肉声を届ける機会は極めて限られていましたが、動画内では相変わらずの絶妙な掛け合いと空気感が保たれており、SNS上では「一瞬であの頃の空気に戻った」「5人の絆は1ミリも変わっていない」と感動の声が溢れかえりました。
さらに、嵐 ファンクラブ 25周年特典として贈られた記念ギフトや、ファン参加型のデジタル企画、洗練されたデザインが話題を呼んだ嵐 25周年 グッズ情報など、細部に至るまでメンバーの想いが反映されたコンテンツが提供されました。また、過去の伝説的なステージを余すところなく体感できる嵐 歴代ライブ映像配信（計12作品のデジタルリリースや公式YouTubeでの順次展開）は、新規層の獲得と既存ファンのエンゲージメントを同時に押し上げる決定打となっています。
