ソウル最大級の地下ショッピングモールとして知られる「GOTO MALL」は、左右に伸びる2本の長い直線通路に約600もの店舗がぎっしりと軒を連ねる。膨大な選択肢を前に旅行者が困惑しないためには、明確な巡回ルートの設定が不可欠だ。東側の1区画から西側の3区画へと一方向に流れるように巡るのが、無駄な体力を削られないための限定ルートである。
近年、日本の若者層を中心に韓国ファッション・ショッピングの熱狂は一段と加速している。店内には、かつて世界的人気を博したドラマ『愛の不時着』の劇中スタイルを彷彿とさせるフェミニンなコーディネートから、トップアーティストのIUが私服で魅せるようなリアルクローズまで、最新トレンドが驚くべき低価格で並ぶ。購入時のコツは、現金決済を活用して小幅な値引きを引き出すこと、そして類似商品を見比べたら迷わずその場で決断することだ。広い地下街では「後で戻ろう」と思っても元の店に辿り着けないケースが頻発する。
