ショート動画プラットフォームの台頭が、キッズカルチャーの構造を根本から塗り替えた。TikTok や YouTube Shorts に次々と投稿される「踊ってみた」動画は、未就学児から小学生までの日常へダイレクトに届く。特にJ-POPのヒットチャートを賑わせる楽曲は、映像作品との強力なシナジーで瞬く間に子どもたちの間で爆発的なバズを起こす仕組みが完成している。
たとえば爆発的な社会現象となったアニメ【推しの子】の主題歌や、世界的アーティストであるYOASOBIのヒットナンバー。これらは配信アニメやNetflixなどの動画サービスを通じて家庭へ浸透した。サビの数秒間に凝縮されたキャッチーで中毒性のある振り付けが、子どもの視覚と聴覚を同時に捉えて離さない。