小町通りの改札側から鶴岡八幡宮方面へ数分進んだ一角で、ひときわ長い待機列を形成しているのが鎌倉カレーパン ジラッファ（Giraffa）です。平日でも20〜30人、週末ともなれば50人を超える人々が、ただひとつの揚げたてパンを求めて歩道脇に並びます。
この現象は単なる一過性の流行ではありません。背景にあるのは、現代の消費行動における「視覚的快楽（ビジュアル・コンサンプション）」と「体験価値の極大化」です。一般的なカレーパンと異なり、鎌倉で話題をさらう名品の多くは、注文を受けてから揚げる、あるいは回転の速さを活かして常に熱々の状態を保っています。パンを二つに割った瞬間に湯気とともにあふれ出る濃厚なルー、そしてどこまでも伸びるモッツァレラチーズのコントラストは、スマートフォンのレンズ越しに圧倒的なライブ感を放ちます。
フードビジネスを専門とするリサーチ機関の調査員は、次のように分析しています。「鎌倉という非日常空間において、ワンハンドで完結し、かつ500円前後の手頃な価格で五感を満たせるプレミアム軽食は、観光客のタイパ（タイムパフォーマンス）志向に完璧に合致している」。歴史散策の合間に手軽に幸福感を得られる設計そのものが、人々を惹きつけてやまない最大の要因です。
