物産コーナー「きらり岡崎」に足を踏み入れると、まず目を奪われるのが岡崎市のご当地キャラクターオカザエモンの公式グッズコーナーです。シュールな見た目と独特の存在感で全国的な知名度を誇るオカザエモンですが、道の駅藤川宿は市内でも屈指の公式アイテム取扱数を誇ります。限定デザインのTシャツや文房具、オカザエモンをあしらったサブレやスナック菓子は、友人へのウケ狙いのお土産としても定番化しています。
もちろん、歴史と伝統に根ざした本格的なお土産も隙がありません。創業数百年の歴史を誇る「カクキュー」「まるや」の伝統製法八丁味噌をはじめ、味噌煮込みうどんの半生麺セット、岡崎名物の手焼きせんべい、地元農家が毎朝届ける朝採れ新鮮野菜や果物が所狭しと並びます。特に5月中旬から下旬にかけてのむらさき麦の収穫期前後には、紫麦を使った限定クラフトビールや乾麺、スイーツなどが店頭を彩ります。
観光拠点としての機能も優れています。宿場町の面影を残す「藤川宿本陣跡」や旧東海道の松並木は道の駅から徒歩圏内。さらに名鉄電車を利用すれば、徳川家康生誕の城である「岡崎城」や八丁味噌蔵の並ぶ中岡崎エリアへ乗り換えなしでスムーズにアクセス可能です。
