かつての日本の美容シーンでは、「白く濁りのない陶器肌」のみが至高とされ、そばかすはコンシーラーで完全に覆い隠すべき欠点とみなされがちでした。しかし、美の多様性が進む現在、その捉え方は劇的なパラダイムシフトを迎えています。
ファッション界や広告メディアでは、モトーラ世理奈さんをはじめとする個性派モデルや、飾らない素肌感を大切にする俳優陣（深津絵里さん、宮崎あおいさん、菅田将暉さんなど）が、自身の持つ自然なそばかすを隠さず表現。これが「抜け感がある」「ヘルシーで透明感が際立つ」「外国人のようなアンニュイな雰囲気がある」と熱烈な支持を集めています。
SNSではあえてアイブロウや専用ライナーでそばかすを描き足す「そばかすメイク（Freckles makeup）」がトレンド化しており、ネット上の「そばかす＝肌トラブル」という旧来の固定観念は完全に覆されています。色白な肌だからこそコントラストとして映える天然のチャームポイントとして、堂々と活かす選択肢が若い世代を中心に定着しています。
