家電量販店で国内大手メーカーの加湿器を探すと、スタンダードなモデルでも1万円から3万円前後が相場です。これに対し、ドン・キホーテの店頭では2,000円〜5,000円台を中心とした驚きのプライスゾーンが形成されています。この価格破壊とも呼べる安さの根底には、ドンキ独自の明確な商品企画戦略が存在します。
最大の理由は、ドンキのプライベートブランド（PB）である「情熱価格」の徹底的なコスト削減モデルです。大手電機メーカー製品に搭載されがちな「高度な自動湿度センサー」「多機能液晶パネル」「独自イオン放出機能」といった付加価値を大胆に削ぎ落とし、「水を吸い上げて気化・噴霧する」という加湿器本来の基本構造に特化させています。
さらに、国内外の製造委託先（OEM/ODM）と直結し、大量一括発注を行うことで仕入れ原価を極限まで抑制しています。情熱価格のコンセプトである「ユーザーのダメ出しを反映する」プロセスを通じ、過剰な装飾や複雑な基盤を廃止したシンプルな設計を貫いている点も、他社が真似できない安さの決定打となっています。
