コメディアンとしての成功にとどまらず、彼は番組作りの司令塔である放送作家としても異彩を放った。自ら企画を発案し、構成を手掛けた『欽ドン！』やテレビ朝日の『欽ちゃんのどこまでやるの！』は、お茶の間の定番として驚異的な高視聴率を連発した。
日本テレビをはじめとする各局のゴールデンタイムを自身の番組で埋め尽くし、「一週間の合計視聴率が100%を超える」という前代未聞の偉業を達成。一般人の魅力を引き出し、予想外のリアクションを笑いに昇華させる演出術は、現在のバラエティ番組の基礎を作ったと言っても過言ではない。
