ヒット作が生まれる背景には、強い影響力を持つメディアの存在がある。TBS系『マツコの知らない世界』において、MCのタレント・マツコ・デラックス氏が絶賛したキッチン雑貨や収納ツールは、放送直後から店頭やオンラインショップで品切れが相次ぐ事態となった。開発者がこだわり抜いた細部の工夫に、マツコ氏が驚きの声を上げるシーンは、視聴者に「自分の生活にも取り入れたい」という強い動機を生み出す。
また、MBS『サタデープラス』の名物企画「ひたすら試してランキング」のように、忖度なしの厳しい検証を経て高評価を得た商品も消費者の強い信頼を獲得している。さらに現代のブーム形成において見逃せないのがYouTubeの存在だ。ガジェット系クリエイターや主婦系ユーチューバーによるリアルな使用感レビュー動画が拡散され、映像を通じて「実際の使い勝手」を疑似体験できることが購買の決定打となっている。
