半額企画の有無にかかわらず、12月24日や25日のディナータイムに丸亀製麺が激混みする現象には明確な理由があります。最大の要因は、世間一般的な「クリスマス特有の外食混雑に対するアンチテーゼ」です。チキン店やピザ店、洋食チェーンが数時間待ちの予約制となるなか、「普段通りのスピード感で手軽に温かい食事をとりたい」と考える層が丸亀製麺へと足を向けます。
さらに、12月下旬の厳しい寒さのなかで、身体の芯から温まる出汁とうどんの組み合わせは圧倒的な安心感をもたらします。連日の忘年会やご馳走続きで疲れた胃腸を休めたいビジネスパーソンや、華美なディナーを好まないファミリー層が日常の延長として訪れるため、結果としてピーク時には店内外に長い列が形成されることになります。
