Instagramの責任者であるアダム・モッセーリ氏は、動画の評価指標において「シェア数」が極めて重要な役割を果たしていることを度々言及している。現代のデジタルマーケティングにおいて、単なる「いいね」やコメント以上に、ユーザーが他者に送りたくなるコンテンツ（リシェアバリュー）が高く評価されるアルゴリズムへと移行しているのだ。
つまり、プラットフォーム側としては「誰が誰にシェアしたか」の個人の特定ではなく、「どれだけ拡散されたか」の総量を重視している。ユーザーが過度に「バレる」ことを恐れる必要はないものの、拡散性の高いシステム構造になっている点だけは心にとどめておくべきだろう。
