日本マクドナルドが「¥100（ワンコイン）マック」を大々的に打ち出したのは2005年のことでした。当時、デフレ経済の象徴として消費者の心を掴み、ハンバーガー、ソフトツイスト、ドリンクSサイズなどが次々と100円で提供され、ファストフード界に金字塔を打ち立てました。しかし、この圧倒的な集客フックは、時代の変化とともに徐々にビジネスモデルとしての限界を迎えることになります。
マック 100円 なぜ消えたのかという疑問の根底には、外食産業を取り巻く世界規模のコスト構造の激変があります。公式発表資料や決算データが示す通り、牛肉や小麦、食用油をはじめとする原材料費の高騰に加え、エネルギーコストや物流費の上昇、さらには店舗クルーの人件費増が継続的に利益を圧迫してきました。薄利多売を極限まで突き詰めた「100円」という絶対防衛ラインは、企業の財務基盤を維持するうえで維持不可能な水準へと達したのです。
では、100円マック いつ終わったのか。歴史を振り返ると、一度にすべてが消えたわけではありません。2013年の価格改定でハンバーガーが120円に引き上げられたのを皮切りに、看板商品が段階的に値上げされていきました。その後、2019年の消費増税、2022年から2023年にかけて相次いだ全体的な価格改定によって、100円台前半で踏みとどまっていたサイドメニューやドリンクも次々と値上げ。長年「最後の砦」として100円（税込）を死守していたソフトツイストやプレミアムローストコーヒーSサイズが値上げされたことで、名実ともに100円メニューの時代は幕を閉じました。
