主要プラットフォームでのクリック単価（CPC）は上昇の一途をたどっている。数年前と比べ、Web上で新規顧客を獲得する単価は倍以上に跳ね上がった。マーケティング予算をいくら投入しても、リターンが見合わないという悲鳴が現場から聞こえてくる。
対照的に、物理的な紙媒体は郵送費や配布コストが一定に保たれている。さらに重要なのは、手に取られた後の保存期間の長さだ。スマートフォン上の広告が数秒で消え去るのに対し、リビングのテーブルや冷蔵庫に数日間留まり続けるペーパーメディアは、家族間での口コミ効果やタイムラグを伴う来店意欲の喚起に大きく寄与する。投資対効果（ROI）の面でも、Web広告を上回るケースが相次いでいる。
