祭り期間中、特に土曜日の夜は大変な賑わいを見せます。最も混雑するピーク時間帯は18時00分〜19時30分頃です。日没直後のライトアップ開始に合わせてツアーバスや個人客が一斉にメイン通りへ押し寄せるため、上杉神社参道や写真撮影スポットでは歩道に行列ができることも珍しくありません。
混雑を賢く避けてゆったり鑑賞するための裏技は、「17時前の明るいうちに会場入りし、雪像造形を楽しんでから点灯を迎える」か、もしくは「ピークが落ち着く20時以降に参道を歩く」という時間差作戦です。点灯直前の17時前後は屋台グルメを先行して購入し、腹ごしらえを済ませておくと、飲食スペースの混雑に巻き込まれずに済みます。
また、日曜日の夜は土曜日に比べて人出が落ち着く傾向にあるため、人混みを避けてじっくり写真を撮影したい方には日曜日の夕方以降の訪問が狙い目です。
