ネット検索で「南大沢店 閉店 理由」というサジェストキーワードを目にして不安を覚える人は少なくありません。しかし、ここには飲食業界特有のデジタルマーケティング上の盲点が存在します。
ドミノ・ピザをはじめとする大手デリバリーチェーンでは、Googleビジネスプロフィールやデリバリーポータルサイトにおいて、実店舗が存在しない駅名や町名であっても「配達可能商圏」として仮想的なランディングページが生成されるケースがあります。かつて「南大沢エリア担当」としてネット上に露出していた情報が、近隣拠点への統合やシステム改修によって整理された際、リンク切れや「閉業」の自動ステータスが付与されたことがありました。これがネットユーザーの間で「実店舗が潰れた」と誤認された主因です。
さらに、外食産業統計や流通アナリストの分析によれば、ピザチェーン各社は現在、家賃の高い駅前1等地の小型店舗を維持するよりも、駐車場を備えた幹線道路沿いの拠点から広域デリバリーを行う戦略にシフトしています。南大沢周辺の起伏に富んだ地形においても、電動アシスト自転車や三輪スクーターの航続性能向上により、1店舗あたりのカバー半径が広がりました。物理的な店舗看板が駅前にないからといって、サービスが後退したわけではない点に留意すべきです。
