大宮駅（埼玉県さいたま市大宮区）の現地店舗に行かなければ手に入らない感動がある一方で、遠方のファンに向けたアプローチも進化している。店頭で取り扱う注目の希少アイテムや限定商品は、JRE MALL（JR東日本公式ECプラットフォーム）でも順次展開されているのだ。
店舗で実物の質感を確かめてからECで購入する、あるいはECで狙いを定めてから実店舗の雰囲気を味わいに訪れるといった、デジタルとリアルが融合した購買体験が定着しつつある。オンライン上の争奪戦を制して入手する感動もまた、現代のオタ活・推し活における醍醐味となっている。
