トレンドの最前線に立つリアル店舗の現場では、どのような商品が選ばれているのか。「遊べる本屋」として独自カルチャーを牽引してきたヴィレッジヴァンガードの店内には、サブカルチャーの薫り漂うエッジの効いたアイテムや、脱力感を誘う個性的デザインのバラエティ雑貨が溢れる。
一方、生活密着型の提案で支持を集める株式会社ハンズのバイヤーによると、近年のヒット筋は「一見すると高級品、よく見ると完全にネタ」という完成度の高いジョークアイテムだという。質感にこだわった変形クッションや、精巧に作られた食品サンプル型の文房具など、大人の鑑賞や使用に耐えうる洗練された遊び心が人気を博している。
