シズル感は視覚や映像だけの専売特許ではありません。優れた言葉のチョイスは、受け手の脳内で鮮明なイメージを再生させます。広告業界で活用されるシズル感の例文と使い方を見れば、その差は歴然です。
避けるべき抽象表現と、五感を刺激する具体表現の比較
・改善前：「厳選された豚肉を使用した、とても美味しい自家製メンチカツ」
・改善後：「箸を入れた瞬間、カリッと小気味よい音とともに、ジュワッと溢れ出す肉汁の熱々メンチカツ」
前者は「美味しい」という主観的な評価を押し付けているに過ぎませんが、後者は「音（カリッ）」と「触感・温度（ジュワッ・熱々）」という具体的な感覚器官へ語りかけています。オノマトペ（擬音語・擬態語）を適切に配置したコピーライティングは、テキスト情報でありながら読者の唾液腺を刺激し、ビジュアルに劣らない購買意欲を創出します。
