かつては未就学児や小学生がターゲットの中心だった。しかし今の現場は全く異なる。限定おもちゃのリリース当日、開店と同時にドライブスルーやレジに長い列を作るのは、精巧なコレクターズアイテムを求める大人たちだ。人気アニメ作品や話題のキャラクターとのコラボレーションは、発表の数週間前からファンの間で情報が駆け巡る。
「まさか自分がハッピーセットのために早起きするとは思わなかった」。都内の店舗で狙いのフィギュアを手に入れた30代の会社員男性は満足そうに語る。企業側もこの需要を鋭く察知しており、大人の鑑賞やコレクションにも耐えうるクオリティの高いデザインを次々と投入しているのが、現在の熱狂を支える一因だ。
