昼下がりの地上波や深夜の時間帯、とりわけテレビ東京やBS日テレの放送枠を注意深く観察してみると、彼らの映像を目にしない日はない。展開されているのは、いわゆる「夢グループテレビショッピング」だ。
現代の洗練されたスタイリッシュなCMとは真逆をいく、手作り感満載のインフォマーシャル。高額な制作費をかけた広告代理店主導の映像ではなく、社長自らが企画・出演・指示を出すことでコストを極限まで削減している。過剰な演出を削ぎ落とし、ターゲット層であるシニア世代にストレートに語りかけるスタイルこそが、あの独特な画面の空気感を生み出す原動力だ。
コストをかけずに枠を買い取り、強烈なインパクトを残す。この愚直なまでの泥臭いメディア戦略が、結果として中毒性の高い番組枠を作り上げている。
