看板が「イオン」に掛け替えられてから15年近くが経過した現在でも、SNSや地域コミュニティでは「今でもついジャスコと言ってしまう」「親世代はジャスコじゃないと通じない」という声が頻繁に聞かれます。なぜ、ジャスコという呼称はこれほどまでに日本人の記憶に深く刻み込まれているのでしょうか。
地方都市における消費者の生活様式を検証すると、ジャスコは単なる買い物施設ではなく、「地域のサードプレイス（第3の居場所）」としての役割を一手に担っていた実態が浮かび上がります。
1980年代から2000年代初頭にかけて、モータリゼーションの急速な進展とともに、巨大な無料駐車場を備えたジャスコが全国のバイパス沿いに続々と建設されました。休日に家族で出かけ、1階で食料品を買い、2階で子どもの学用品や衣料を揃え、最上階のフードコートでラーメンを食べ、ゲームコーナーで遊ぶ――この一連のファミリー体験そのものが「ジャスコに行く」という文化的動詞として定着したのです。
地方出身の30代〜50代の生の声を集約すると、「青春時代、放課後に自転車で集まる場所はジャスコしかなかった」「休日の家族団らんの原風景そのもの」といったノスタルジーが語られます。名前が洗練された「イオン」に変わった今でも、原体験として刻まれた「ジャスコ」という響きは、地域の絆や昭和・平成カルチャーの象徴として消費者の心に残り続けています。
