どん兵衛の歴代広告史において、最もネット上で賛否が割れた事象の一つが、タレントのアンミカさんを起用したCM展開でした。2023年末に公開されたビジュアルや映像は、従来のどんぎつねの可憐なイメージを覆す強烈なインパクトを放ちました。
ソーシャルメディア上では、「日清らしい尖ったユーモアで最高に面白い」「規格外の明るさに元気をもらえる」という好意的な評価の一方で、「これまでの世界観を返してほしい」「攻めすぎていて好みが分かれる」といった批判的な声も寄せられ、いわゆる「炎上商法ではないか」との議論にまで発展しました。
しかし、当時のアクセス解析や購買データによると、ネット上での激しい議論そのものが圧倒的なインプレッションを生み出し、結果として年末商戦における棚取り競争や実売数の維持に寄与したことが確認されています。「賛否両論を恐れず、無関心を最大の敵とする」という日清食品のコミュニケーション戦略が如実に表れた事例といえます。
