日本全国に約8万社存在する神社を包括する神社本庁の教理的な観点において、おみくじは本来、個人の未来を予知する占いではなく「神意を伺う神事」の一環とされる。しかし、現代社会においてその役割は大きく広がっている。
地域振興や伝統の継承を担う神社仏閣観光業の現場では、ユニークな恋みくじの開発が地域経済を活性化させる重要なコンテンツとなっている。オリジナルのお守りや洗練された恋みくじを目当てに若者や外国人が参拝に訪れ、周辺の商店街や宿泊施設にも大きな経済波及効果をもたらしているのだ。信仰の場としての厳かさを保ちつつ、参拝客の満足度を高める取り組みが、現代の神社運営における新しい潮流として定着している。
