現代の購買チャネルは、実店舗のコンビニとオンライン通販で異なる表情を見せる。セブン-イレブンなどのコンビニ店頭では、新商品や期間限定フレーバー、あるいは話題のコラボ商品が買われる傾向が強い。ついで買いや話題性を求める消費者が多いためだ。
一方で、Amazon.co.jp などのECプラットフォームでは、箱買いによるストック需要が圧倒的だ。定番の「カップヌードル」や「どん兵衛」といったロングセラー商品が常時売れ筋上位を占めており、生活必需品としての固い支持が窺える。消費者は用途や場面に応じて購買ルートを賢く使い分けているのだ。
