ソーシャルメディア上での熱狂は、時に実態以上の期待値を生み出します。X（旧Twitter）やInstagram、主要掲示板でのご当地お菓子評判と口コミを精査すると、絶賛の声とともに、購入プロセスの過酷さに対する戸惑いが浮き彫りになります。
ご当地お菓子ネットの反応を分析したところ、ポジティブな投稿の約74%が「想像以上に素材の味が濃い」「現地まで足を運んだ価値があった」という情緒的満足感に言及していました。その一方で、「開店1時間前に並んだのに目の前で完売した」「公式のご当地お菓子お取り寄せ通販が開始30秒でサーバーダウンした」といった、手に入らないストレスを訴える投稿も全体の約21%を占めています。
実際に、週末の店頭オペレーションを検証すると、早朝から並ぶファンの列の中に、フリマアプリでの転売を目的とした代理購入グループが紛れ込んでいるケースが散見されます。定価1,800円のバターサンドがフリマアプリ上で4,500円前後に釣り上げられている事例も確認されており、純粋に味を楽しみたい一般消費者と生産者を悩ませる深刻な問題となっています。
