日米の巨頭が繰り出す配給戦略の刷新も、大きな話題を呼んでいる。長年にわたりグローバル市場を牽引してきたワーナー・ブラザースは、北米マーケットとアジア圏での同時期展開を強め、海外プロモーションのタイミングを緻密に同期させる試みを本格化させた。一方、国内で圧倒的なシェアを誇る東宝株式会社は、自社出資作品のグローバル配給網を自前で強化し、海外市場へダイレクトに作品を送り出す攻めの姿勢を崩さない。
この両社の動きは、旧来の映画配給業が直面していた「地域ごとのタイムラグ」という課題を打ち砕きつつある。世界同時に巻き起こる熱狂は、SNSでのバズを最大化させ、結果として公開初週末の興行収入を劇的に押し上げる原動力となっているのだ。
