グミのトレンドを語る上で欠かせないのが、SNS動画プラットフォームとの相互作用です。かつて社会現象となった「地球グミ（トローリ プラネットグミ）」は、鮮烈な青いビジュアルと独特の開封ギミック、噛んだ瞬間の破裂音がTikTokで拡散され、空前の輸入菓子ブームを巻き起こしました。その後ブームは落ち着いたものの、この現象が日本の菓子メーカーに「咀嚼音と見た目のエンタメ性」という新たな付加価値を認識させる契機となりました。
そのASMRトレンドの最高峰に位置するのが、カンロが直営店「ヒトツブカンロ」で展開する「グミッツェル」です。外側はパリッ、内側はしっとりとした次世代食感プレッツェル型グミで、咀嚼音をマイクで拾う動画が国内外で数億回再生を記録しました。現在でも実店舗では朝の整理券配布が即座に終了し、公式オンラインショップでも入荷後数分で売り切れが続くなど、入手困難なプレミアムギフトとしての熱狂が続いています。
