無印良品のスキンケアを語る際、誰もが最終的に行き着くのが「ベースとなる水」の特異性だ。化粧品の成分表を見れば一目瞭然だが、化粧水の8割から9割は水で構成されている。どれほど高価な整肌成分を微量配合しようとも、骨格を成す水の質が悪ければすべてが台無しになる。この当たり前でいて見落とされがちな事実に、無印は四半世紀前から着目していた。
使われているのは、岩手県釜石市の鉱山跡、地下600メートルの岩盤から湧き出る仙人秘水。何十年もの歳月をかけて天然のフィルターで濾過されたその水は、粒子が極めて細かく、涙とほぼ同じ弱酸性の超軟水だ。肌に乗せた瞬間、まるで砂漠に降る雨のように吸い込まれていく感覚。このテクスチャーの心地よさは、人工的なとろみ成分や浸透促進剤によるギミックではない。天然水そのものが持つ物性が生み出す、極めて原始的な快感なのだ。
