ネット通販や二次流通市場において、而今は数倍以上のプレミア価格相場で取引されるケースが後を絶ちません。定価3,000円前後の純米吟醸が1万5,000円〜2万円以上で転売されている実態もあります。しかし、保管状態が不明な転売品は劣化のリスクが高く、蔵元も推奨していません。
而今の定価購入方法の基本は、木屋正酒造と直接契約を結んでいる正規特約店を利用することです。
特約店では以下のような販売方法が主流となっています：
1. 店頭での定期的な抽選販売
入荷時期（毎月〜隔月）に合わせて抽選券を配布したり、会員アプリでエントリーを受け付けたりする店舗が増えています。
2. 実店舗でのポイント・購入実績制
他の日常酒や地酒を購入してポイントを貯めることで、而今の購入権が得られるシステムです。普段から地域密着の酒屋に通うファンに優先して販売されます。
3. 公式SNSやメルマガでのゲリラ告知
入荷タイミングが不定期なため、特約店のInstagramや公式LINEをフォローして抽選販売の最新情報を逃さない体勢を整えておくことが大切です。
なお、蔵元公式サイトでは特約店一覧の一般公開を行っていない場合がありますが、地元の有力地酒専門店や全国の名門酒販店をリサーチすることで、最寄りの特約店を見つけることが可能です。
