こうした多様なうさぎキャラクターたちの躍進を支えているのが、株式会社サンリオが手掛ける緻密なキャラクターライセンス事業の進化だ。自社店舗での物販に依存する旧来のモデルを破り、デジタルコンテンツ、アパレルブランドとのコラボレーション、海外の映像メディアとの提携など、IP（知的財産）の価値を最大化するアプローチを加速度的に推進している。
「笑顔を届ける」という辻信太郎の創業理念は、ハイテクな現代のメディアミックスの中でも脈々と生きている。時代に合わせて姿を変え、新たな文脈を獲得しながらも、根底にある温もりを失わないサンリオのうさぎたち。彼らがこれからも国境や世代の壁を軽々と超え、世界中にどのようなカワイイの奇跡を届けてくれるのか。その躍進から目が離せない。 （出典: サンリオ キャラクター うさぎ（Yahoo!ニュース））
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