近年の寝具・インテリア製造販売業を取り巻く環境は、原材料費の高騰や物流コストの上昇といった厳しい波に晒されている。しかし、越智直人社長率いるタンスのゲン株式会社は、徹底したD2C（Direct to Consumer）モデルの構築によって圧倒的なコストパフォーマンスを維持し続けている。
家具・インテリアEC業界全体のデジタルシフトが加速する中で、同社はいち早く消費者のリアルな声を製品開発にフィードバックする体制を整備した。工具レスで組み立てられる簡易設計の導入や、梱包サイズのコンパクト化による送料削減など、ユーザーの利便性を突き詰めたアップデートが次々と反映されている。
