小町通りには数多くの雑貨店が存在しますが、購入者の目的によって選ぶべき店舗とアイテムは明確に分かれます。編集部が現地調査で確認した4大トレンドを解説します。
昭和レトロな大仏＆江ノ電グッズの進化系
かつての「ベタなお土産」の筆頭だった大仏キーホルダーは、現在ポップなアクリルスタンド風や真鍮のアンティーク仕上げへとアップデートされています。特に江ノ電の緑とクリーム色の車体を精巧に再現したラバーキーホルダーや木製チャームは、鎌倉駅構内の「ことのいち鎌倉」や小町通り沿いの土産物店で根強い人気を誇ります。1コイン（500円〜800円程度）で購入可能な手頃さから、修学旅行生やバラマキ土産としても圧倒的な支持を集めています。
カップルや友人に好評！「名入れ革製品」と「び〜どろガラス細工」
小町通りの路地裏や中ほどに位置するレザークラフト専門店では、購入した革製キーストラップにアルファベットや記念日の刻印を即日（所要時間10〜20分程度）で施してくれるサービスが定番化しています。キャメルやネイビーの上質なイタリアンレザーや国産牛革を用いたアイテムは、観光地特有の安っぽさが一切なく、普段の鍵やビジネスバッグにも馴染みます。
一方、「鎌倉び〜どろ」をはじめとするガラス細工店では、鎌倉の四季を象徴する「あじさい」や「湘南の波」を閉じ込めた透明感あふれるチャームが揃っており、小町通りのペアキーホルダーとして女性同士やカップルから高い評価を得ています。
地域限定の工芸美「鎌倉八座」の洗練されたデザイン
小町通りの人気雑貨店「鎌倉八座」は、神奈川県内の職人や作家とともに開発したオリジナル土産を展開しています。特に人気を集めているのが、鎌倉の縁起物である鳩や大仏をモチーフにした木製・金属製の限定キーホルダーです。伝統的なモチーフを北欧デザインのような洗練されたトーンに落とし込んでおり、「他では買えない鎌倉限定の逸品」を探している旅行者の指名買いが絶えません。
