出版不況下において特筆すべき成功を収めたのが、『日日』の限定企画としてリリースされた吉岡里帆 写真集 スペシャルBOXのプロモーション戦略です。出版関係者が「単なる写真集の枠を超えたメモリアルパッケージ」と口を揃える通り、このBOXには通常版にはない緻密な仕掛けが幾重にも施されていました。
同梱されたのは、彼女自身の筆によるメッセージや貴重なオフショット、さらには制作チームとの座談会を収録した別冊ブックレット、特製デザインのオリジナルグッズなどです。出版流通の常識では、高価格帯の限定商品は在庫リスクを抱えやすいとされますが、本作は予約開始直後から各ネット書店でランキング1位を独占。二次流通市場で一時的にプレミアム価格で取引されるほどの熱気を見せました。
この現象の根底には、デジタル時代だからこそ「物理的な手触り」や「所有する体験」を求めるファンの心理があります。画面をタップすれば無数の画像が流れていく時代において、重厚な装丁を開き、紙の匂いを感じながら一枚一枚のカットと対峙する体験そのものが、特別な価値として受容されたのです。
