議論の激化に伴い、オンライン署名サイト「Change.org」などでは、日経新聞に対して広告掲載基準の再考や説明責任を求める署名活動が立ち上がりました。数万人規模の署名が集まる一方、これに対抗して表現の自由を守る署名運動も展開されるなど、双方の主張が平行線をたどる事態となりました。
この騒動において最も重い問いを突きつけられたのは、広告主である講談社だけでなく、掲載を許可した日本経済新聞社でした。メディア側が定めているはずの広告掲載基準がどのように機能していたのか、収益と社会的責任のバランスをどう保つべきだったのかという点において、新聞各社や広告代理店の間で広告審査プロセスの厳格化をめぐる議論が本格化する契機となりました。
